Giant Spoon: Beste Agenturen 2023

Einen Tag lang war GE der einzige Werbetreibende für die Dutzende Seiten umfassende Printausgabe der New York Times.

Mit der Aufgabe, einen Meilenstein für eines der bekanntesten Unternehmen Amerikas zu vermarkten, wandte sich Giant Spoon dem Druck zu, allerdings mit einem einzigartigen Touch, der dafür sorgte, dass die Verbraucher den Aufwand nicht übersehen.

Die Hintergrundgeschichte: Im Jahr 2021 teilte General Electric sein 131 Jahre altes Unternehmen in drei Unternehmen auf: GE Aerospace, GE HealthCare und das energieorientierte Unternehmen GE Vernova. Die Herausforderung bestand darin, den Verbrauchern zu zeigen, dass sie trotz der Getrenntheit der Einheiten ein gemeinsames Gefühl der Konzentration verbindet.

Giant Spoon ging diesem Ziel entgegen, indem er eine Cover-to-Cover-Übernahme der New York Times startete – was bedeutete, dass GE einen Tag lang der einzige Werbetreibende für die Printausgabe der Zeitung war, die Dutzende von Seiten umfasste. Neben der Platzierung von Anzeigen, die die neue Geschäftsstruktur erläuterten, und einer Hommage an die Mitarbeiter von GE bot Giant Spoon drei „Fokus“-Pausen rund um jedes neue Unternehmen: ein faltbares Papierflugzeug für GE Aerospace, eine 3D-Illusion medizinischer Bilder für GE HealthCare und ein spiralförmiges Kreuzworträtsel für GE Vernova.

Die Kampagne trug den Titel „How Focus Takes Us Further“ und bestand insgesamt aus 22 ganzseitigen Anzeigen und fünf Teilseitenanzeigen in der Ausgabe vom 6. Dezember sowie Platzierungen auf der Homepage der New York Times. Es übertraf die Business-to-Business-Benchmarks von Kantar um 239 % und erzielte mehr als 100 Millionen Presseeindrücke.

Über Giant Spoon und seinen Beitrag zur Unterstützung des wichtigen Moments von GE sagte Linda Boff, Chefvermarkterin von GE: „Sie sind einzigartig positioniert im Bereich Medien trifft Technologie trifft Innovation.“ Sie bringen etwas ganz Besonderes in die Praxis ein, mit dem heutigen Verbraucher in Kontakt zu treten.“

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Asa Hiken ist Technologiereporterin für Ad Age und berichtet über Web3, KI und andere aufstrebende Bereiche.